LONDRES/AUCKLAND, 15 ago (Reuters) – La imprevisibilidad de la Copa Mundial Femenina, con Estados Unidos eliminado temprano y un primer campeón asegurado, está obligando a los principales comercializadores globales como Adidas y Nike a moverse rápidamente para adaptarse a los compradores. rápidos cambios en las preferencias y la demanda.

El torneo en Australia y Nueva Zelanda promete ser uno de los eventos deportivos femeninos independientes más populares jamás celebrados, y la FIFA espera cifras de audiencia de alrededor de dos mil millones, a pesar de las diferencias horarias que dificultan la participación de muchos europeos y estadounidenses.

Adidas y Nike y minoristas como DICK’S Sporting Goods y Fanatics han realizado importantes inversiones en mercancías. El valor total del patrocinio creció a al menos 349 millones de dólares, desde 342 millones de dólares en 2019, según GlobalData, y muchas marcas se alinearon con temas de empoderamiento de las mujeres.

En DICK’s, donde el lunes estaban disponibles en línea 76 prendas y productos relacionados con la Selección Nacional Femenina de EE. UU. de 2023, más de dos tercios tienen descuentos del 25% al ​​35%, incluidas camisetas, camisetas y sudaderas con capucha, según un control de su sitio web.

El marketing de Nike previo a la Copa del Mundo presentó a una fanática del fútbol diciéndole a su padre que «la competencia es mejor que nunca», con cameos de una lista de estrellas pasadas y presentes, incluidas las jugadoras estadounidenses Megan Rapinoe y Alex Morgan, la jugadora francesa Grace Geyoro y el Barcelona. el delantero Asisat Oshoala.

El minorista también lanzó una colaboración con la diseñadora Martine Rose que usó el equipo femenino de Estados Unidos antes de su primer partido. La colección incluía prendas hechas a medida, como pantalones, una chaqueta de traje y una gabardina con el logo de Nike, junto con una mule con tachuelas que se asemeja a un zapato de fútbol.

Un comunicado de Nike dijo que la colección «disuelve los límites del estilo de fútbol masculino y femenino», y la mayoría de las piezas están agotadas en el sitio web del diseñador.

En general, para Nike, que patrocina a EE. UU., Inglaterra y otros, solo el 8% de los productos del equipo femenino se han agotado durante el torneo hasta el momento, según datos recopilados por Centric Pricing y Refinitiv. Eso es menos que el 13% de los productos del equipo femenino de Nike que se agotaron durante el mismo torneo en 2019, según muestran los datos.

En su rival Adidas, que patrocina a Suecia y España, los equipos que se enfrentarán en la semifinal del martes, el 21% de los productos del equipo femenino se han agotado hasta ahora en el torneo de este año, en comparación con el 8% en 2019.

Adidas duplicó su producción de camisetas de la selección femenina de Alemania para esta Copa del Mundo en comparación con el torneo de 2019 y todavía estaba a punto de agotarse cuando el equipo quedó eliminado de la carrera al principio de la carrera. «Esto dice algo sobre el crecimiento exponencial del deporte», dijo el portavoz de Adidas, Jan Runau.

MARCAS DE FIRMAS DE FANBASES

Uno de cada tres aficionados al fútbol femenino es nuevo en el fútbol, ​​según Yvonne Henderson, directora ejecutiva de la asociación industrial Women In Football, con sede en el Reino Unido. «La base de fans es única, diversa, bastante joven y tiene fuertes valores progresistas», dijo.

Por esta razón, los especialistas en marketing deben tener en cuenta el riesgo de que la creciente base de aficionados considere deshonesto su apoyo al fútbol femenino. «Su mensaje debe parecer genuino y debe estar respaldado por acción y compromiso a largo plazo, en lugar de solo una propaganda de 30 segundos que termina cuando termina el evento», dice Bob Dorfman, director creativo de Pinnacle. Publicidad.

Nike, por ejemplo, patrocinadora de las Leonas de Inglaterra, enfrentó críticas de la portera Mary Earps por no producir una réplica de la camiseta de portera. Adidas, que tampoco produce uniformes de porteros femeninos para los equipos que patrocina, dijo que fue un error, y el director ejecutivo Bjorn Gulden agregó que toda la industria estaba en una «curva de aprendizaje».

El anuncio de la Copa Mundial de la compañía francesa de telecomunicaciones Orange busca desafiar directamente la noción de que el fútbol femenino es menos hábil o emocionante que el juego masculino, mientras que el anuncio de Adobe que presenta al equipo femenino alemán Bayern Munich incluye una voz en off que dice: «Nuestro juego es orgullosamente diferente».

Reconociendo el impacto que tienen los equipos de base a la hora de generar entusiasmo por el fútbol femenino, el anuncio de Adobe también presentó a los clubes de fútbol femenino de la comunidad con sede en Londres Peaches FC y Baesianz FC, afirmó Sabina Strasser, directora sénior de Brand Experience EMEA en Adobe.

El minorista de artículos deportivos Fanatics tiene más de 475 productos de equipos femeninos de EE. UU. a la venta este año, frente a unos 175 en 2019, dijo la compañía a Reuters. En general, en el mes previo al inicio del torneo de este año, las ventas de productos de fútbol femenino en Fanatics aumentaron más del 80% en comparación con la última Copa Mundial Femenina en 2019.

Pero desde la sorpresiva salida anticipada de los dos veces campeones, ha tenido que cambiar de rumbo promocionando productos no específicamente vinculados al equipo estadounidense. Hasta el lunes, el balón genérico de fútbol Adidas para la Copa Mundial Femenina estaba entre los más vendidos en la equipación de la Copa Mundial de la FIFA.

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